Le 14 mai s’est tenue la convention que tous les passionnés du digital attendaient : le Google Marketing Live ! L’évènement s’est déroulé à San Francisco et a dévoilé les nouveautés marketing qui vont rythmer cette année 2019. En voici un résumé :
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Search
– Discovery Ads : grâce au machine learning, Google propose un nouveau processus d’achat à ses clients en anticipant leurs besoins. À partir des recherches précédemment effectuées, la plateforme est capable d’identifier les produits ou les services susceptibles de leur plaire. Ces annonces seront accessibles depuis YouTube, Gmail mais également depuis un feed dédié “Google Discover”.
– Gallery Ads : c’est le nouveau format visuel d’annonce Google sur mobile. Il vous permettra de diffuser vos annonces publicitaires dans une présentation de type “carrousel” intégrant jusqu’à 8 images produit.
– Local campaigns : c’est l’outil qui va vous aider à booster votre stratégie web-to-store. Lorsqu’une personne utilisant Google Maps croise votre boutique, vous pourrez lui afficher vos offres ou mettre en avant vos produits. La zone géographique dans laquelle l’utilisateur se situe et ses anciennes consultations permettra également à votre store d’apparaître dans les suggestions, et ainsi d’augmenter sa visibilité.
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Google Shopping
– Shopping Campaigns with Partners : c’est officiel, les détaillants pourront bénéficier de campagnes Google Shopping spécifiques, donnant une visibilité supplémentaire à leurs produits.
– Google Shopping Actions : Google lance sa propre marketplace avec paiement commissionné au pourcentage des ventes pour les annonceurs, et non au clic. Un concurrent direct pour Amazon ! L’utilisateur est au centre de toutes les attentions. Il recevra donc des recommandations régulières en fonction de sa navigation et de son historique d’achat.
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Display & YouTube Ads
– Bumper Machine : il s’agit d’un générateur dynamique de Bumper Ads visant à faire gagner du temps et de la visibilité aux annonceurs. Bumper Machine réduit vos vidéos publicitaires originales dans un format de 6 secondes. Cette techno de machine learning identifie les temps forts de la vidéo, reprend le logo, l’accroche commerciale et le call to action. 4 versions de votre vidéo Bumper Ads au choix vous sont alors proposées.
– Custom Audience : Déjà disponibles sur le Google Display Network, les audiences custom (custom affinity et custom intent) sont des audiences personnalisées, conçues à l’aide d’un assemblage de mots-clés et de noms de domaines. Elles servent à concevoir une audience from scratch si vous ne trouviez pas votre bonheur dans le panel d’audiences proposées par Google. Désormais ces audience seront disponibles lors de la création de campagnes YouTube. Vous aurez la possibilité d’étendre plus ou moins la portée du ciblage grâce à un curseur d’ajustement.
– Audience Expansion : Vous pourrez utiliser des audiences similaires afin d’étendre la portée de votre ciblage avec plus ou moins de portée, en fonction des retombées constatées sur vos campagnes.
– Customer Match Display : ce service vous permettra désormais d’utiliser les données utilisateurs propres à l’entreprise (data first party) sur le réseau display.
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Machine Learning
– Maximise Conversion Value : Google tient désormais compte de la valeur des conversions dans sa nouvelle stratégie d’enchère. Il existait jusqu’à présent une stratégie visant à maximiser le nombre conversions. Ici, l’algorithme tiendra compte de la valeur associée aux conversions. Attention néanmoins à votre ROI !
– Campaign Level Conversion : Avec cette nouvelle fonctionnalité, vous pourrez sélectionner certains types de conversion spécifiques pour vos campagnes et ainsi personnaliser vos stratégies d’enchère. Par exemple, vous pourrez créer une campagne Store Visits dans laquelle seront intégrées uniquement les conversions Store Visits et y brancher une stratégie d’enchère dédiée pour maximiser vos visites en magasin. Très intéressant lorsqu’un même compte souhaite atteindres plusieurs objectifs !
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