Social

Facebook Shops et Instagram Shop

Réseau social le plus consulté et le plus populaire, Facebook utilise depuis plusieurs années la publicité pour monétiser son audience et permettre aux entreprises de développer leur activité sur sa plateforme.

Dans une optique d’adaptation, Facebook a tenté d’évaluer l’impact qu’a pu avoir la crise du Covid-19 sur les entreprises. L’objectif est d’aider ces dernières, notamment les PME et les commerces locaux, à surmonter cette mauvaise passe.

Alors que Google offre une nouvelle fonctionnalité à Google Shopping et rends enfin accessible les Discovery Ads, Facebook a décidé d’élargir ses fonctionnalités à travers le lancement de Facebook Shops et Instagram Shop, qui viennent compléter les Boutiques sur Facebook et Instagram.

Facebook Shops 

Facebook Shops est une fonctionnalité qui permet aux annonceurs de créer gratuitement et facilement une boutique en ligne directement sur la plateforme publicitaire Facebook. Pour ce faire, ces derniers vont pouvoir importer leurs produits manuellement ou directement depuis un catalogue. 

Accessible depuis la page Facebook de votre entreprise, votre boutique permettra ainsi aux utilisateurs de découvrir vos produits et d’effectuer des achats sans quitter l’application. La boutique Facebook, qui s’inspire du format collection déjà connu, pourra être également mise en avant dans les formats “Stories” et plus largement via les publicités. 

La fonction est actuellement disponible sur Facebook, vous pouvez ainsi retrouver l’ensemble des spécifications sur les boutiques juste ici.

Instagram Shop

De la même manière, Instagram se met également à jour avec deux nouvelles options. La première est intitulé “Instagram Shop” et se matérialise par un nouvel onglet qui devrait apparaître sur l’application, permettant aux utilisateurs de découvrir les produits de leurs marques favorites. Il est permis de penser que cet onglet deviendra rapidement un espace publicitaire de choix pour les annonceurs. La fonction n’est pour le moment accessible qu’aux États-Unis, mais devrait rapidement débarquer en Europe. 

La seconde fonction qui devrait apparaître est le Live Shopping. Le Live Shopping est une fonction qui va permettre de mettre en avant les produits que vous présentez durant un live. Ces produits devront être définis à l’avance depuis votre catalogue et seront présentés sous forme d’un bandeau au niveau du live chat. 

Pour compléter le tout, il sera également possible de rendre accessible votre boutique Facebook directement depuis votre profil Instagram. 

Utilité des formats 

Ces formats vont être extrêmement utiles pour Facebook, qui va réussir à générer des conversions directement depuis ses Apps, augmentant son impact dans les stratégies de Social Média. 

Pour les annonceurs, le format Shop, cumulé à Messenger, va permettre de se rapprocher de leurs clients et de répondre rapidement à leurs questions. Une véritable possibilité d’améliorer l’expérience client. C’est aussi l’occasion de présenter plus simplement l’ensemble du catalogue produit aux internautes. 

En parallèle, un programme de fidélité devrait apparaître, offrant la possibilité d’importer votre programme fidélité ou de le construire directement dans Facebook. 

Avec ce déploiement, Facebook se rapproche du modèle de Super Apps, très populaire en Asie avec WeChat notamment, en intégrant de plus en plus de fonctions in-app. 

Pour tout renseignement complémentaire, contactez directement l’un de vos consultants experts Adspring. Nous serons ravis de vous accompagner dans la mise en place de vos stratégies digitales.

Plus
Nouveau format publicitaire vidéo pour Twitter

Le visionnage de vidéos est à la hausse sur les réseaux sociaux et prend de plus en plus d’ampleur. Idéalement, le format court est privilégié pour capter et garder l’attention de l’internaute.

Selon Hootsuite, lorsqu’un tweet intègre une vidéo, il provoque jusqu’à 10 fois plus d’engagements. Le format vidéo est donc un atout publicitaire non négligeable, et Twitter l’a bien compris puisque ce format représente plus de la moitié de ses revenus publicitaires. 

6 secondes pour attirer l’attention

Le fonctionnement du nouveau format publicitaire vidéo de Twitter est simple. Lorsqu’un internaute visionne une vidéo publicitaire, l’annonceur paie uniquement si le temps de visionnage dépasse les 6 secondes. 50% de la vidéo doit également être visible sur l’écran.

Accessible depuis l’inventaire mobile et desktop de Twitter, ce nouveau produit s’adapte à 3 formats publicitaires : 

  • les vidéos promotionnelles
  • les vidéos sponsorisées in-stream
  • les vidéos in-stream de 15 secondes ou moins

Pourquoi 6 secondes ?

C’est le temps nécessaire pour une mémorisation optimale de la publicité. Grâce à la gratuité de ces 6 premières secondes Twitter souhaite inciter plus d’annonceurs à créer du contenu “mobile centric”, c’est-à-dire plus de contenu visuel. 

Le petit conseil de Twitter : créer de courtes vidéos qui ne nécessitent pas de son et pour lesquelles la marque est clairement mise en avant. Selon l’étude d’EyeSee, ce sont celles qui fonctionnent le mieux (meilleur taux de visionnage). 

Voici l’exemple d’une publicité sponsorisée, simple, efficace et gratuite (6 secondes) ! D’après la directrice marketing de Dell Brésil, les vues de la publicité ont augmenté de plus de 22%. 

Pour tout renseignement complémentaire, contactez directement l’un de vos consultants experts Adspring. Nous serons ravis de vous accompagner dans la mise en place de vos stratégies digitales.

À bientôt !

 

 

Plus
Snapchat Instant Create : créez votre pub en quelques minutes !

À l’instar de Facebook avec le “Post Boost”, Snapchat a lancé son outil de création publicitaire rapide : Instant Create. Contrairement à Advanced Create, Instant Create permet de créer une campagne ne comportant qu’une seule et unique publicité. 

Pour utiliser Instant Create, 3 étapes simples sont à suivre via Ads Manager : 

  1. Choisissez l’un des 3 objectifs à atteindre : augmenter les visites du site, de l’application ou le nombre d’installations de l’application. 
  2. Entrez l’URL du site ou de l’application à visiter ou à télécharger. 
  3. Définissez votre audience cible. 

 

Bon à savoir : 

  • Pour augmenter votre vitesse d’exécution, vous importez des photos provenant directement de votre site en renseignant son URL. 
  • Trouvez le format publicitaire adapté à ce que vous recherchez : vertical avec un swipe up, vertical avec une image entourée de 2 bandes de texte, etc. (Instant Create se limite aux formats Snap Ad. Ainsi, pour plus de formats, utilisez le mode Advanced Create).
  • Snapchat vous propose automatiquement les modèles publicitaires les plus populaires de la plateforme pour vous permettre de maximiser vos résultats. 

 

Cette nouvelle fonctionnalité améliore votre rapidité d’exécution et vous fait gagner du temps. C’est donc l’outil rêvé pour les petits annonceurs qui manquent de temps et de compétences graphiques mais qui souhaitent atteindre des résultats rapidement. 

Instant Create s’utilise de façon très intuitive. Si toutefois vous rencontrez des difficultés, contactez l’aide Snapchat ou directement l’un de vos consultants experts Adspring. Nous serons ravis de vous accompagner dans la mise en place de vos stratégies digitales.

À bientôt !

 

Plus
Ads in explore : la nouvelle publicité Insta bientôt dispo !

Il y a peu, Instagram a annoncé la possibilité de sponsoriser les posts et les vidéos d’influenceurs grâce à un nouveau format publicitaire : les Branded Content Ads. Sur sa lancée, le réseau social introduit une nouvelle fonctionnalité : “Ads in explore”. Les marques pourront dorénavant afficher des annonces publicitaires dans l’onglet Explore (comme c’est déjà le cas dans le fil d’actu).


Toujours plus de monétisation 

Explore, c’est un flux de contenu qui permet de découvrir de nouvelles marques et de nouvelles personnes sans être abonné aux comptes. Ce feed s’adapte à vos centres d’intérêt selon les photos que vous likez ou les personnes que vous suivez. Ces publicités apparaîtront après avoir cliqué sur l’une des publications de l’onglet Explore, et non pas directement dans son flux.

 

 

Un levier de plus pour les marques

L’intérêt, c’est d’être vu par des personnes susceptibles d’être intéressées par la marque et son contenu. Si une marque apparaît dans le flux Explore de l’internaute, c’est que le centre d’intérêt de ce dernier se rapproche de ce que propose la marque. On cible alors un potentiel acheteur.

L’objectif est d’élargir la cible des marques dans la logique offre / demande. Sur Explore, les internautes demandent de la nouveauté. Le rôle des marques est de répondre à ce besoin par des posts sponsorisés. D’après Instagram, la moitié des comptes de la plateforme utilise Explore. C’est donc un potentiel non négligeable qui s’offre aux annonceurs. 

Les publicités apparaîtront petit à petit dans la section Explorer dans les mois à venir. 

 

Pour tout renseignement complémentaire, contactez directement l’un de vos consultants experts Adspring. Nous serons ravis de vous accompagner dans la mise en place de vos stratégies digitales.

 

À bientôt !

 

Plus
Instagram lance les Branded Content Ads !

Instagram lance un nouveau format publicitaire qui pourrait intéresser les marques : les Branded Content Ads vous permettent désormais de sponsoriser les contenus d’influenceurs.

Vous avez déjà dû le constater, certains posts d’influenceurs Instagram comportent la mention “Partenariat rémunéré avec [nom de la marque]”. Cet précision signifie que la personne est rémunérée pour mettre en avant le produit d’une marque. 

Jusqu’à présent, ni l’influenceur, ni la marque partenaire ne pouvaient sponsoriser ces posts. Ainsi, ce type de publication n’était visible qu’en résultat organique et sur le fil d’actu des abonnés. Mais désormais, avec les Branded Content Ads, Instagram autorise la sponsorisation des contenus d’influenceurs.

Un nouvelle opportunité pour les annonceurs 

Instagram est LA plateforme utile aux marques pour y faire leur publicité. En effet, c’est un point de contact privilégié où 68% des utilisateurs cherchent à interagir avec leurs marques préférées (Source Instagram). C’est donc un énorme potentiel qui s’offre aux annonceurs car les influenceurs possèdent par nature un important pouvoir sur leurs followers. La plateforme, en pleine expansion, est une mine d’or pour engager de nouveaux clients. 

Grâce aux Branded Content Ads, les annonceurs atteignent plus largement leur audience cible et plusieurs objectifs de campagne s’offrent à eux

  • Couverture 
  • Notoriété de la marque 
  • Trafic 
  • Vues des vidéos 
  • Interaction

Ces campagnes sont gérées directement via la plateforme publicitaire de Facebook qui vous permettra de suivre et de mesurer les retombées de vos actions. 

À qui cela profite ? 

Instagram continue de profiter de l’engouement créé autour de la plateforme et des influenceurs pour accroître ses revenus tandis que les marques y trouvent naturellement leur compte en atteignant de nouveaux utilisateurs…

Charge aux consommateurs de ne jamais oublier que ces influenceurs sont systématiquement drivés par une logique publicitaire.

 

Pour tout renseignement complémentaire, contactez directement l’un de vos consultants experts Adspring. Nous serons ravis de vous accompagner dans la mise en place de vos stratégies digitales.

À bientôt !

 

 

 

 

Plus
Instagram Shopping Logo
Instagram Shopping : C’est Parti !

Cette semaine, Instagram a lancé sa fonctionnalité Instagram Shopping en France ! Les retailers déjà présents sur l’application Instagram ont désormais la possibilité de taguer leur produits afin d’amener naturellement les utilisateurs à convertir sur leur site.

Instagram Shopping

On vous explique comment ça marche !

L’idée est d’offrir la possibilité aux « instagirls » et « instaboys » d’acheter facilement et directement les vêtements et autres articles likés sur la célèbre plateforme.
Au bas de l’écran, un bouton s’affiche : « Appuyez pour voir les produits ».
L’utilisateur est alors dirigé vers une page produit « intermédiaire » générée dynamiquement grâce au infos du flux produit Facebook associé au compte Instagram.

L’internaute peut alors consulter l’image, le nom, le prix et le descriptif du produit.
Au Call to Action « Acheter », l’internaute est redirigé vers la boutique en ligne du compte. L’achat ne s’effectue pas sur Instagram mais directement sur le site Internet de l’annonceur.

Instagram Shopping

Quels Annonceurs concernés ?

La nouvelle fonctionnalité Instagram Shopping est accessible à tous à condition de :
– disposer d’un compte entreprise
– commercialiser des produits physiques
– posséder un catalogue de produits défini via Facebook

Comment lancer Instagram Shopping ?

Après vous être assurés de la MAJ de votre application mobile avec la dernière version d’Instagram, il vous faudra synchroniser un catalogue de produits avec le Business Manager de Facebook :

  1. Cliquez sur « Options » dans votre profil entreprise et sélectionnez « Produits »
  2. Authentifiez votre compte commercial Instagram via votre compte Facebook
  3. Choisissez un catalogue de produits à synchroniser avec Instagram pour Instagram Shopping

Facebook Business Manager

Une fois les étapes de configuration d’Instagram Shopping effectuées, une nouvelle option permettant de taguer des produits apparaîtra lors de la création de vos nouvelles publications (5 produits taguables max). Ensuite, à vous de jouer !

A ce jour, il n’est pas possible de booster la visibilité de vos publications Instagram avec des produits taggués “sponsorisés” mais il est vraisemblable que cette option devienne réalité dans les mois à venir… Promis, le blog Adspring vous tient informés !

Pour plus d’infos, contactez directement l’un de nos consultants experts Adspring. Nous serons ravis de vous accompagner dans la mise en place de vos stratégies digitales.

Plus

Copyright © Adspring 2005-2019 - Agence d'Acquisition Digitale à Lille, spécialiste Traffic Management : Google Ads / Google Shopping / Bing Ads / Facebook Ads / Display / Retargeting - Mentions légales