Quels sont les KPIs des campagnes publicitaires ?
Les ratios de performance publicitaire sont des indicateurs clés qui permettent d’évaluer l’efficacité des campagnes marketing et publicitaires. Voici quelques-uns des principaux ratios de performance publicitaire :
Taux de clics (CTR) : Le CTR est le rapport entre le nombre de clics sur une annonce et le nombre d’impressions. Un CTR élevé indique que l’annonce est attrayante et pertinente pour les utilisateurs.
Coût par clic (CPC) : Le CPC mesure le coût moyen payé pour chaque clic sur une annonce. En comparant le CPC aux revenus générés par les clics, vous pouvez évaluer l’efficacité de vos enchères et ajuster vos stratégies publicitaires en conséquence.
Coût par mille (CPM) : Le CPM est le coût moyen pour 1 000 impressions d’une annonce. Cela permet d’évaluer le coût de la visibilité et de comparer l’efficacité de différentes campagnes publicitaires en termes de portée.
Coût par acquisition (CPA) : Le CPA est le coût moyen pour acquérir un nouveau client grâce à une campagne publicitaire. En comparant le CPA aux revenus générés par les nouveaux clients, vous pouvez déterminer si vos dépenses publicitaires sont rentables.
Taux de conversion : Le taux de conversion est le pourcentage de visiteurs qui réalisent une action souhaitée (par exemple, un achat) après avoir cliqué sur une annonce. Un taux de conversion élevé indique une annonce efficace et un bon ciblage.
Retour sur investissement publicitaire (ROAS) : Le ROAS mesure le revenu généré par chaque euro dépensé en publicité. Un ROAS élevé indique que les dépenses publicitaires sont rentables et que les campagnes marketing sont efficaces.
Coût de vente (COS) : Le COS est le rapport entre les dépenses publicitaires et les revenus générés par les ventes. Il permet d’évaluer l’efficacité globale des efforts publicitaires en termes de rentabilité.
