Qu’est-ce que le ROAS ?
Le ROAS, ou Retour sur Investissement Publicitaire, est une métrique utilisée en marketing pour évaluer l’efficacité des dépenses publicitaires d’une entreprise. Il permet de mesurer la rentabilité d’une campagne publicitaire en comparant les revenus générés par la publicité aux coûts engagés pour cette publicité.
Le ROAS est calculé en utilisant la formule suivante :
ROAS = (Revenus générés par la publicité) / (Coût des dépenses publicitaires) x 100
Le ROAS peut être exprimé sous forme de ratio ou de pourcentage. Un ROAS de 1 (ou 100 %) signifie que les revenus générés par la publicité sont égaux aux coûts engagés, c’est-à-dire que chaque euro dépensé en publicité rapporte un euro de revenus. Un ROAS supérieur à 1 (ou 100 %) indique que chaque euro dépensé en publicité rapporte plus d’un euro de revenus, tandis qu’un ROAS inférieur à 1 (ou 100 %) indique que chaque euro dépensé en publicité rapporte moins d’un euro de revenus.
Le ROAS est un outil précieux pour les entreprises et les spécialistes du marketing, car il aide à évaluer l’efficacité des campagnes publicitaires et à optimiser les dépenses publicitaires pour maximiser les revenus.
