La data au service de la performance

Data & Audiences
e-commerce

Tracking précis, audiences first-party, attribution fiable. Sans données fiables, pas d'optimisation possible. Nous construisons votre stack data.

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Le défi data du e-commerce en 2026

iOS 14+, fin des cookies tiers, bloqueurs de pubs... Mesurer et cibler n'a jamais été aussi complexe.

Fin des cookies tiers

Chrome supprime les cookies tiers. Le ciblage et le retargeting traditionnels disparaissent progressivement.

iOS & App Tracking

ATT d'Apple bloque le tracking par défaut. 70% des utilisateurs iOS refusent le suivi. Vos conversions Meta sont sous-reportées.

Bloqueurs & consent

30% du trafic bloque les trackers. Le consentement RGPD réduit encore la data collectée.

Notre approche data-first

Nous construisons une infrastructure data robuste qui résiste aux restrictions actuelles et futures. La clé : le server-side et la first-party data.

1

Tracking server-side

Google Tag Manager Server, Conversions API Meta, Enhanced Conversions Google. La data passe par votre serveur, pas le navigateur.

2

First-party data

Exploitation de vos données clients : emails, historique d'achat, comportement on-site. Vos données, votre avantage.

3

Attribution multi-touch

Comprendre le vrai parcours d'achat au-delà du last-click. Attribuer la valeur à chaque point de contact.

4

Audiences intelligentes

Segmentation RFM, lookalikes first-party, audiences prédictives. Cibler les bons clients au bon moment.

Impact du tracking server-side
Conversions trackées +35%

vs tracking client-side uniquement

Qualité du signal Meta Excellent

Event Match Quality > 8/10

Précision attribution +40%

Meilleure visibilité sur le parcours client

Résultat : Des algorithmes mieux alimentés = des campagnes plus performantes.

Nos services Data & Audiences

De l'audit à l'implémentation, nous construisons votre infrastructure data e-commerce.

Audit tracking

Analyse de votre setup actuel : GTM, pixels, événements, consentement. Identification des trous dans la raquette.

GTM Server-side

Déploiement de Google Tag Manager Server sur votre infrastructure. Tracking first-party fiable.

Conversions API

Implémentation CAPI Meta, Enhanced Conversions Google, Offline Conversions. Maximiser le signal envoyé aux plateformes.

Segmentation audiences

RFM, cohortes comportementales, scoring prédictif. Transformer vos données clients en segments actionnables.

Customer Match

Upload et synchronisation de vos listes clients vers Google, Meta, Microsoft. Ciblage et exclusion first-party.

Dashboards & reporting

Tableaux de bord unifiés cross-canal. Vision claire de la performance avec attribution personnalisée.

Tracking client-side vs server-side
❌

Client-side (traditionnel)

  • • Bloqué par les ad blockers
  • • Impacté par iOS 14+ / ITP
  • • Dépendant du consentement cookies
  • • Données incomplètes

Server-side (notre approche)

  • • Contourne les blocages navigateur
  • • First-party cookies (durée de vie longue)
  • • Données enrichies côté serveur
  • • Meilleur signal pour les algorithmes
L'avenir du tracking

Le tracking server-side, c'est quoi ?

Au lieu d'envoyer les données depuis le navigateur de l'utilisateur (client-side), le tracking server-side passe par votre serveur. Les données transitent par votre domaine en first-party.

Contourne les restrictions

Les ad blockers et ITP ne bloquent pas les requêtes first-party vers votre propre domaine.

Enrichissement des données

Ajoutez des données serveur (CRM, marge, LTV) avant d'envoyer aux plateformes.

Contrôle total

Vous décidez quelles données envoyer à qui. Conformité RGPD facilitée.

Audiences first-party : votre avantage concurrentiel

Vos données clients sont un trésor. Nous les transformons en audiences publicitaires ultra-performantes.

Clients VIP

Top 20% par CA. Lookalikes pour acquérir des profils similaires à vos meilleurs clients.

Clients à réactiver

Anciens acheteurs inactifs. Remarketing personnalisé pour les faire revenir.

Abandons panier

Séquences de remarketing dynamique pour convertir les paniers abandonnés.

Exclusions

Acheteurs récents, clients à faible LTV. Ne pas dépenser de budget sur les mauvaises cibles.

Questions fréquentes

Le tracking server-side est-il RGPD compliant ? +
Oui, et c'est même un avantage. Avec le server-side, vous contrôlez totalement les données envoyées aux plateformes. Vous pouvez filtrer les données sensibles, anonymiser certaines informations, et vous assurer que seules les données des utilisateurs ayant consenti sont transmises. C'est plus facile à auditer qu'un tracking client-side avec de multiples scripts tiers.
Combien coûte l'infrastructure server-side ? +
L'hébergement du conteneur GTM Server coûte entre 50€ et 200€/mois selon le volume de trafic (Google Cloud Run, AWS, ou Stape.io). C'est un investissement minime comparé au gain en qualité de données et en performance des campagnes. Le ROI est généralement atteint en quelques semaines.
Combien de temps pour implémenter ? +
Un setup complet (audit, GTM Server, CAPI Meta, Enhanced Conversions Google) prend généralement 2 à 4 semaines. Cela dépend de la complexité de votre site et de votre stack technique actuel. Nous travaillons en collaboration avec vos équipes techniques ou votre agence web.
Faut-il des compétences techniques en interne ? +
Non. Nous gérons l'implémentation technique de A à Z. Vous avez juste besoin de nous donner accès à votre GTM, votre plateforme e-commerce et éventuellement votre hébergement cloud. Si vous avez une équipe technique ou une agence web, nous collaborons avec eux pour une intégration optimale.

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