Happy Garden
Spécialiste e-commerce français du mobilier et de la décoration extérieure, sur un secteur fortement saisonnier et concurrentiel
Le contexte
Happy Garden est un spécialiste e-commerce français du mobilier et de la décoration extérieure. Évoluant sur un secteur fortement saisonnier et concurrentiel, la marque collabore avec Adspring depuis 2019 pour structurer et optimiser son acquisition digitale.
L'objectif : maintenir et faire croître la performance e-commerce sur la durée, absorber les pics saisonniers, piloter la rentabilité par catégorie et sécuriser la part de visibilité face à la concurrence.
Les défis
Forte saisonnalité
Gérer les pics de demande printaniers et estivaux tout en maintenant la rentabilité sur l'ensemble de l'année.
Concurrence intense
Sécuriser la part de visibilité face à des concurrents agressifs sur un marché très disputé.
Catalogue volumineux
Optimiser les flux Merchant Center pour un catalogue large avec de nombreuses catégories de produits.
Pilotage par catégorie
Adapter la stratégie d'enchères et de budget selon la rentabilité de chaque univers produit.
Notre approche
Structuration multi-leviers
Architecture complète du compte Google Ads couvrant tous les leviers : Search, Shopping, Performance Max et Display. Chaque levier est optimisé selon ses spécificités et sa contribution au tunnel de conversion.
Optimisation des flux Merchant Center
Travail continu sur les flux produits pour maximiser la qualité des données et la visibilité Shopping. Enrichissement des attributs, segmentation par catégorie et optimisation des titres et descriptions.
Pilotage rentabilité par catégorie
Suivi granulaire de la performance au niveau campagne et catégorie produit. Arbitrage budgétaire dynamique pour maximiser le ROAS global tout en maintenant la visibilité sur les univers stratégiques.
Extension Microsoft Ads
Coordination avec Microsoft Ads pour étendre la couverture sur Bing et capter une audience complémentaire. Réplication des meilleures pratiques Google avec adaptation aux spécificités de la plateforme.
Très sérieux, un souci de bien faire et s'implique réellement dans les problématiques, la recherche de solutions ou de nouveautés. Une collaboration de longue date.
Les résultats
Ce que nous avons accompli ensemble
- 7 années de collaboration continue avec une croissance soutenue
- Plus de 200 000 clics qualifiés générés sur les 12 derniers mois
- ROAS moyen supérieur à x8 sur l'ensemble du compte Google Ads
- Gestion optimale des pics saisonniers avec maintien de la rentabilité
Expertises mobilisées
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