Agence SEA à Lille
Toute la recherche payante, pas seulement Google. Nous pilotons Google Ads, Microsoft Ads et les nouveaux moteurs de réponse générative pour des e-commerçants des Hauts-de-France depuis 2005.
Google Partner Premier Nos bureaux
6 avenue de la Créativité
59650 Villeneuve d'Ascq
À 15 minutes du centre de Lille, métro ligne 1
Le SEA ne se limite pas à Google
Dans la plupart des comptes que nous reprenons, SEA et Google Ads sont devenus synonymes. C'est compréhensible : Google concentre l'essentiel du volume de recherche en France. Mais confondre le plus gros fournisseur avec le marché entier a un coût, et il se mesure.
Quand un compte est saturé sur Google — quand pousser le budget dégrade le coût par conversion au lieu d'augmenter le volume rentable —, la question n'est plus d'optimiser encore la même surface. Elle est de savoir où placer l'euro suivant.
C'est le rôle d'une agence SEA plutôt que d'une agence Google Ads : arbitrer entre les moteurs, pas seulement à l'intérieur de l'un d'eux. Si vous cherchez spécifiquement la régie Google, nous avons une page dédiée à notre offre Google Ads à Lille.
Ce que recouvre le SEA aujourd'hui
Google et Bing. L'internaute formule une requête, vous enchérissez sur son intention. Le socle, et de loin le plus gros volume.
Google Shopping, Microsoft Shopping, CSS. La bataille s'y joue sur le flux produit plus que sur l'enchère.
ChatGPT, AI Overviews, AI Mode. L'internaute ne consulte plus une liste de liens, il reçoit une réponse. La publicité y entre progressivement.
Microsoft Ads, le levier que la plupart des comptes ignorent
Moins de volume que Google, mais une audience différente et des enchères souvent moins disputées.
Une audience distincte
Bing reste le moteur par défaut d'une grande partie du parc informatique professionnel. L'audience y est en moyenne plus âgée, plus souvent en environnement de travail, avec des paniers supérieurs sur plusieurs verticales.
Une concurrence plus faible
Moins d'annonceurs présents signifie des enchères moins tendues. Sur du B2B ou des produits techniques, le coût d'acquisition peut se révéler nettement plus favorable qu'en Search classique.
Un test peu coûteux
Les campagnes Google s'importent directement dans Microsoft Ads. Le coût d'entrée se limite au temps de retravail des enchères et de la segmentation.
L'erreur classique
Importer les campagnes Google et ne plus y toucher. Les volumes, la concurrence et le comportement de recherche diffèrent : une campagne importée telle quelle sous-performe presque toujours. C'est ce qui vaut à Microsoft Ads sa réputation de canal inefficace, alors que le problème vient du pilotage.
La recherche payante à l'ère des réponses générées
AI Overviews et AI Mode sont disponibles en France depuis juillet 2026. La façon dont les internautes cherchent change, et la publicité suit.
Ce qui est accessible en France
Vos annonces Search et Shopping peuvent s'afficher autour d'un AI Overview, comme sur une page de résultats classique. En revanche, les formats natifs d'AI Mode restent en test aux États-Unis : on n'achète pas encore l'intérieur de la réponse depuis la France.
Notre analyse détaillée →ChatGPT Ads, ouvert aux annonceurs français
La régie d'OpenAI est accessible en libre-service depuis la France. Un format unique, un ciblage contextuel sans mots-clés, et une mesure encore incomplète : un canal à tester avec méthode plutôt qu'à ignorer.
Notre offre ChatGPT Ads →Ce qu'il faut préparer dès maintenant
Les leviers qui décideront de votre présence dans ces surfaces sont ceux que vous pouvez travailler aujourd'hui : un flux produit complet et propre, un stock d'assets diversifié, des pages de destination substantielles et des signaux de requête larges. Un compte verrouillé en mot-clé exact est structurellement absent des surfaces génératives.
Arbitrer votre budget entre les moteurs
Nous ne partons jamais d'une répartition décidée à l'avance. L'arbitrage se fait sur le coût d'acquisition marginal.
Trouver le point de saturation
Jusqu'où pouvez-vous pousser Google avant que chaque euro supplémentaire ne coûte plus cher qu'il ne rapporte ? Beaucoup de comptes continuent d'investir bien au-delà de ce point, parce que le ROAS moyen reste flatteur alors que le ROAS marginal s'est effondré.
Ouvrir le second moteur au bon moment
Passé ce seuil, un euro placé sur Microsoft Ads rapporte souvent davantage que le même euro ajouté sur Google. Nous ouvrons ce canal sur un périmètre restreint, avec des objectifs mesurables, plutôt que par principe.
Réviser en continu
L'équilibre bouge : concurrence saisonnière, changements de formats, évolutions d'algorithme. Un arbitrage figé en début d'année ne tient jamais jusqu'en décembre, en particulier pendant les périodes de forte pression comme le Black Friday.
Mesurer la performance search de bout en bout
Multiplier les moteurs sans consolider la mesure revient à empiler des tableaux de bord qui ne se parlent pas. Chaque régie revendique les mêmes conversions, et le total dépasse allègrement le chiffre d'affaires réel.
Nous fiabilisons d'abord la collecte — suivi des conversions, valeurs remontées, consentement, cohérence avec le back-office — puis nous consolidons les moteurs dans une lecture unique.
L'objectif n'est pas d'avoir raison sur l'attribution, c'est de pouvoir décider : où mettre l'euro suivant, et qu'est-ce qu'on arrête.
Nos résultats
Questions fréquentes sur le SEA
Quelle différence entre SEA et Google Ads ?
Microsoft Ads vaut-il le coup en France ?
Faut-il dupliquer ses campagnes Google sur Microsoft Ads ?
Comment répartir son budget entre les moteurs ?
La publicité dans les réponses IA est-elle accessible depuis la France ?
Travaillez-vous avec des annonceurs hors des Hauts-de-France ?
Parlons de votre stratégie search
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